ATTIRER LES TALENTS : LES SECRETS D'UNE COMMUNICATION RH EFFICACE

Le 20 juin 2024, le Club des Communicants a eu l'honneur de rencontrer Mathieu Guyot, fondateur de MGACF, à la pépinière d'entreprises Jules Verne de Boves pour un petit-déjeuner thématique dédié à la communication RH. Cet événement, intitulé « Écrire pour recruter », a permis d'explorer les bonnes pratiques et les stratégies pour rédiger des annonces d'emploi attractives et efficaces.

Thématique de l'évènement

La communication RH est devenue un enjeu crucial pour les entreprises, particulièrement dans un contexte où attirer et retenir les talents est de plus en plus complexe. L'objectif de cette session était de fournir aux participants des outils concrets pour améliorer leurs annonces de recrutement et optimiser leur visibilité sur les plateformes d'emploi.

Mathieu Guyot, expert en ressources humaines et communication, a partagé ses connaissances et son expérience pour aider les professionnels à capter l'attention des candidats et à valoriser les compétences clés requises pour les postes.

Enjeux d'une bonne communication RH

Les entreprises font face à des défis de plus en plus grands pour recruter efficacement, en raison de la multiplication des métiers en tension et de la pénurie de talents, que ce soit pour des profils expérimentés ou de jeunes diplômés. Une bonne communication RH permet non seulement d'attirer les meilleurs talents, mais aussi de renforcer la culture d'entreprise et d'améliorer la communication interne. Elle joue un rôle essentiel dans la manière dont les candidats perçoivent l'entreprise et ses valeurs.

Rôle des communicants et méthodologies

Les communicants ont un rôle clé dans l'élaboration des annonces de recrutement. Ils doivent non seulement s'assurer que les annonces sont attrayantes et engageantes, mais aussi qu'elles reflètent fidèlement la culture et les valeurs de l'entreprise. Mathieu Guyot a insisté sur l'importance de plusieurs éléments pour rédiger une annonce efficace :

1. L'accroche : Elle doit être percutante et susciter l'intérêt dès les premiers mots. Une accroche bien pensée peut faire la différence entre une annonce lue et une annonce ignorée.
2. Le sens : Inspiré par les théories de Simon Sinek ("Start with why"), Mathieu a souligné l'importance de commencer par le "pourquoi". Donner du sens aux missions proposées permet de motiver les candidats et de les impliquer davantage.
3. Les missions : Utiliser des verbes d'action précis et détailler les missions de manière claire et concise, en évitant les descriptions vagues.
4. Les détails : Inclure des informations précises et transparentes, comme la fourchette de rémunération, pour encourager la confiance et l'honnêteté dans le processus de recrutement.
5. Le call to action : Faciliter la démarche de candidature en simplifiant les processus pour que les candidats puissent postuler rapidement et facilement.

Outils et méthodologies pour une communication RH efficace

Mathieu Guyot a également évoqué l'importance d'intégrer des éléments de marketing dans la communication RH. Par exemple, les principes de l'outbound marketing peuvent être appliqués pour rendre les annonces plus visibles et attractives. Utiliser les réseaux sociaux, la publicité et même des spots TV ou radio peut aider à atteindre un public plus large et diversifié.

Enfin, la personnalisation des annonces et le recours à des campagnes ciblées permettent de créer un lien plus fort avec les candidats potentiels. En mettant l'accent sur l'humain plutôt que sur l'entreprise, les communicants peuvent créer des messages plus engageants et authentiques.

Un outil très utile pour avoir une annonce percutante : La taxonomie de Bloom qui permet d'organiser l'information de façon hiérarchique, de la simple restitution de faits jusqu'à la manipulation complexe des concepts.

Conclusion

Le petit-déjeuner du 20 juin a été un moment riche en échanges et en apprentissages, soulignant l'importance d'une communication RH bien pensée et structurée. En appliquant les conseils et les méthodologies partagés par Mathieu Guyot, les entreprises peuvent espérer attirer des talents de qualité et renforcer leur image employeur !

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